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Seis razones por las que apostar por el talento local

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En España como en el resto de los países, las capitales acumulan gente, talento y recursos. Pero, cuando se trata de creatividad, con frecuencia lo pequeño sorprende. Y agencias locales, de ciudades discretas, aportan una frescura difícil de encontrar en las grandes. Retomando algunas ideas de un reciente artículo de Kelly Ruoff en Advertising Age (“Agencies Don’t Have to Be Located on the Coasts to Thrive”), te proponemos seis razones para buscar talento en el ámbito local.

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Tres agencias locales que nos gustan y son pequeñas

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En InRed creemos en las agencias pequeñas y locales, y en su capacidad para aportar talento, flexibilidad, frescura, eficacia… más allá de lo que nunca podrá lograr una agencia grande. Por eso nos gusta también identificar agencias que son como nosotros, que confirman que lo local, no solo es “cool”, sino también creativo, personalizado, barato y rentable.

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Lo local como inspiración

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Siempre hemos pensado que la comunicación global se diseña en la sede central de las compañías para luego expandirse al mundo. Esto lo llevan a cabo empresas como McDonalds, Colgate, Pepsi, Ford o P&G. Sin embargo, “Share a Coke” de Coca-Cola ofrece un ejemplo de justo lo contrario y con sorprendente éxito. Se trata de una campaña cercana y personal, una campaña local, que se ha convertido en uno de los mayores éxitos de marketing en los últimos años.

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Audi y su apuesta por la publicidad local

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Audi Australia acaba de hacer algo realmente inédito: crear anuncios 100% locales. Una iniciativa que ha generado un incremento del 28% en las visitas a sus concesionarios, aumento en el reconocimiento de marca y mayores ventas. Decididos a mejorar su presencia en el sector de automóviles de lujo de Australia –un mercado altamente competitivo donde todavía son poco conocidos–, Audi apostó en 2013 por una estrategia atípica para la marca que consistía en dar el protagonismo al consumidor local.  Una apuesta por la publicidad local que les ha salido redonda.

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La publicidad local en 6 frases

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La publicidad local está en auge. Y para ilustrarlo, nada mejor que los testimonios de profesionales, expertos, investigadores o estudios. Declaraciones, breves, que hablan por sí mismas y ponen en evidencia que la publicidad local es, sin duda, el presente y el futuro.

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