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La publicidad local en 6 frases

INRED agencia

La publicidad local está en auge. Para ilustrarlo, nada mejor que los
testimonios de profesionales, expertos, investigadores o estudios. Unas pocas
declaraciones, breves, que hablan por sí mismas.
                                                                                   
“La publicidad del futuro es online y local. Una tendencia que se está
extendiendo rápidamente y que no parece que vaya a parar”
(Kristin Edelhauser, Writer, Entrepreneur)
Borrell Associates predice un crecimiento del 31% para la publicidad local
online este año: los consumidores quieren recibir de las marcas comunicación
conectada a su domicilio, su ciudad y su vida; una tendencia de la que las
marcas no pueden desentenderse.
                                                                                   
“Lo local es el Santo Grial de Internet”
(Sheryl Sandberg, COO, Facebook )
Si alguien tiene clara la importancia de la publicidad local es Sheryl Sandberg,
la máxima directiva de Facebook y la persona que realmente ha conseguido
encarrilar la compañía hacia la rentabilidad. Una frase de lógica clara y
demostrada: si se acerca al consumidor, la publicidad vende más.
                                                                                   
“…cuatro de cada cinco consumidores prefieren anuncios que estén
personalizados con su ciudad, su código postal y otro tipo de información
local”. (Google Study)
Uno de los más recientes estudios de Google, “Going Local”, desarrollado en
colaboración con Ipsos MediaCT and Purchased®, demuestra cómo los
consumidores prefieren los anuncios que incluyen el “factor local”.
                                                                                   
“La gran mayoría de las marcas nacionales (88%) de los Estados Unidos
invierten una parte de su presupuesto en márketing local”
(Balihoo Study)
En estudio “National Brand Use of Local Marketing and ROI”, de Balihoo,
demuestra que la mayoría de la grandes empresas dedica una parte de su
presupuesto a publicidad local, que llega hasta una cuarta parte en el 21% de
las empresas analizadas.
                                                                                   
“…los anunciantes tienen que adaptar la creatividad para hablar a los
mercados locales. Si la pieza creativa se queda corta, es una pérdida de
dinero. Hay que conseguir hablar a cada mercado en su idioma local”
(Rob Reif, President, MNI and Targeted Media)
La publicidad tiene que ser cada día más local, especialmente para los
anunciantes nacionales. No se trata sólo una cuestión de lenguaje, si no de
encontrar el insight que conecte con las audiencias locales.
                                                                                   
“Hay muchos ejemplos de conceptos publicitarios globales que se
pierden en la traducción; pero, hoy en día, nos jugamos más que nunca;
un anuncio mal adaptado en un mercado puede hacer daño a la
comunicación de toda la marca”.
(Jerry Wind, Professor of Marketing, The Wharton School)
Pocas marcas se pueden permitir el riesgo de fallar en la comunicación local:
una campaña que no se entienda, que no conecte, que no se vea, que incluso
resulte inadvertidamente ofensiva… puede llevar al traste todo un año de
trabajo.
                                                                                   
Una serie de testimonios que demuestran que la publicidad local se lleva, está
en alza, funciona… y no apostar por ella supone despreciar oportunidades para
vender y crecer.

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