La publicidad local está en auge. Y para ilustrarlo, nada mejor que los testimonios de profesionales, expertos, investigadores o estudios. Declaraciones, breves, que hablan por sí mismas y ponen en evidencia que la publicidad local es, sin duda, el presente y el futuro.
“La publicidad del futuro es online y local. Una tendencia que se está extendiendo rápidamente y que no parece que vaya a parar”
(Kristin Edelhauser, Writer, Entrepreneur)
Borrell Associates predice un crecimiento del 31% para la publicidad local online este año: los consumidores quieren recibir de las marcas comunicación conectada a su domicilio, su ciudad y su vida; una tendencia de la que las marcas no pueden desentenderse.
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“Lo local es el Santo Grial de Internet”
(Sheryl Sandberg, COO, Facebook )
Si alguien tiene clara la importancia de la publicidad local es Sheryl Sandberg, la máxima directiva de Facebook y la persona que realmente ha conseguido encarrilar la compañía hacia la rentabilidad. Sandberg no tiene dudas: si se acerca al consumidor, la publicidad vende más.
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“…cuatro de cada cinco consumidores prefieren anuncios que estén personalizados con su ciudad, su código postal y otro tipo de información local”. (Google Study)
Uno de los más recientes estudios de Google, “Going Local”, desarrollado en colaboración con Ipsos MediaCT and Purchased®, demuestra cómo los consumidores prefieren los anuncios que incluyen el “factor local”.
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“La gran mayoría de las marcas nacionales (88%) de los Estados Unidos invierten una parte de su presupuesto en márketing local”
(Balihoo Study)
En estudio “National Brand Use of Local Marketing and ROI”, de Balihoo, demuestra que la mayoría de la grandes empresas dedica una parte de su presupuesto a publicidad local, que llega hasta una cuarta parte en el 21% de las empresas analizadas. Otra evidencia más de que la publicidad local está en auge.
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“…los anunciantes tienen que adaptar la creatividad para hablar a los mercados locales. Si la pieza creativa se queda corta, es una pérdida de dinero. Hay que conseguir hablar a cada mercado en su idioma local”
(Rob Reif, President, MNI and Targeted Media)
La publicidad tiene que ser cada día más local, especialmente para los anunciantes nacionales. No se trata sólo una cuestión de lenguaje, si no de encontrar el insight que conecte con las audiencias locales.
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“Hay muchos ejemplos de conceptos publicitarios globales que se pierden en la traducción; pero, hoy en día, nos jugamos más que nunca; un anuncio mal adaptado en un mercado puede hacer daño a la comunicación de toda la marca”.
(Jerry Wind, Professor of Marketing, The Wharton School)
Pocas marcas se pueden permitir el riesgo de fallar en la comunicación local: una campaña que no se entienda, que no conecte, que no se vea, que incluso resulte inadvertidamente ofensiva… puede llevar al traste todo un año de trabajo.
Testimonios que demuestran que la publicidad local está de moda y funciona. Y no apostar por ella supone despreciar oportunidades para vender y crecer.
