Tan local, que cambia en cada calle

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La publicidad exterior –los anuncios en vallas, marquesinas o carteles– ha desarrollado estos años tal nivel de sofisticación, que permite no sólo adaptarse a las condiciones geográficas del público, sino moverse con él. Y personalizar los mensajes para cambiar según la ciudad, el barrio o, incluso, la calle en que se vea el anuncio.

Eso es precisamente lo que pretende una reciente campaña de 360i NewYork para las cámaras de fotos Canon. La campaña, denominada “Canon Photo Coach” se centra en proporcionar a los turistas consejos para sacar la foto perfecta, está pensada para publicidad exterior y adapta el contenido a la ubicación, el momento del día o las condiciones metereológicas, entre otros factores.

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Si pruebas el Jeep, te regalo un terreno

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Jeep, la legendaria marca de vehículos todo terreno, cumple este año su 75 aniversario; un evento que ha marcado su comunicación desde enero y que, en Australia, han decidido celebrar a su manera, adaptándolo a las peculiaridades de un país todavía por descubrir.

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Peugeot resucita un pueblo madrileño

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¿Cuál es el espacio ideal para que los públicos prueben mi producto? ¿Cómo elegir el emplazamiento perfecto? Esta fue la principal cuestión a la que se enfrentó Peugeot en la campaña de presentación de sus nuevos SUV (Sport Utility Vehicle) Peugeot 2008.

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Netflix y Larios se visten del arcoiris

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¿Qué tienen Larios y Netflix en común? A primera vista no les une nada, pero los dos han llegado al mismo punto. Han querido celebrar con los madrileños el día del orgullo LGTBI y han desplegado sus acciones especiales con este motivo.

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Hacer la compra por tí

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Hacia la uberización de la gran distribución.

El mundo del retail está revolucionando el consumo, y se está convirtiendo, desde hace meses, en uno de los sectores donde más se innova y se colabora, impulsado por alta competencia y las nuevas tecnologías. Un extraordinario escaparate donde descubrir ideas, novedades y oportunidades para la comunicación.

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Una misma marca, 200.000 envoltorios

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Diferenciación y personalización a través del packaging.

Coca-Cola, Nutella, Nike, Tous, Pandora… y ahora: Bud Light. ¿Qué tiene que hacer una marca para conquistar a sus clientes? Dirigirse a él de forma exclusiva. Conocerle y ofrecerle un producto que pueda hacer suyo. Personalizarlo.

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Gigantes muy ágiles

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Grandes agencias de pequeño tamaño

En el mundo de la publicidad es difícil ponerse de acuerdo sobre qué es grande y qué es pequeño. Lo mismo es pequeña una agencia de tres personas que una de ochenta. Todo depende de con quién te compares.

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“De aquí, para los de aquí”

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Las marcas regionales, líderes en sus territorios.

El recurso a “Lo nuestro”, “lo de aquí”, “lo de cerca”, siempre ha funcionado en publicidad. Porque los productos y las marcas regionales ofrecen confianza, familiaridad, cercanía, y se venden bien.

Basta recordar campañas como la de “nuestras vacas” de Central Lechera Asturiana, “Por ser de aquí” de Eroski, “Carne de aquí” de Lidl, “La leche de nuestros ganaderos”, de Kaiku; o la generalización de etiquetas de certificación o comercialización regionales y locales como Eusko Label, Origen Andalucia o Todo Galicia, para confirmar que lo regional funciona.

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Los medios sociales son locales

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Intel apuesta por la conexión local.

A estas alturas, nadie duda que los medios sociales han cambiado la forma en la que nos comunicamos y, también, el modo en que las marcas se relacionan con sus públicos. 

Han traído una comunicación más inmediata, informal, cercana y, también, más local. Porque, para conectar con sus públicos las marcas tratan de hablar de cosas que suceden cerca de ellos: en su casa, en su barrio, en su escuela, en su ciudad. De lo que les afecta y les interesa. De lo que ocurre en su ámbito local. 

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