INRED nació para ofrecer a las marcas la posibilidad de hacer campañas de alcance global, ejecutadas localmente en cada territorio, para multiplicar así la eficacia de la comunicación.

Además, desde el principio, se presentaba también como un hub talento, que pone al servicio de sus clientes los profesionales de las agencias que integra –líderes en sus respectivas zonas de influencia–, para mejorar las campañas y aumentar su capacidad de generar resultados. INRED se configura así como una agencia/red con alta proporción de gente cualificada, que aporta más talento, mejor comunicación y mayor retorno.

Seguir Leyendo

Cuando –en el mundo de la publicidad–, se piensa en innovación, es fácil acordarse de Unilever, la empresa detrás de marcas como Dove, Axe, Rexona, Persil, Hellmans, Lipton o Skip, y de campañas tan conocidas como “real beauty” para Dove, o “pleasure seekers” de Magnum.

Unilever es el segundo anunciante mundial, con más de 400 marcas, en categorías que van desde detergentes hasta alimentación, bebidas, belleza, hogar o snacks. Su presupuesto de publicidad supera los 8.000 millones de dólares al año, emplea a más de 160.000 personas y, sin duda, se toma muy en serio la innovación. Su clave para dar con ideas innovadoras pasa, precisamente, por observar al consumidor. Y su motor de la inspiración –lo que ellos denominan el insights engine– se basa en un principio bien sencillo: recoger datos sobre los clientes, identificar sus motivaciones y aplicar sus descubrimientos a la estrategia; labor que canalizan a través de una unidad denominada Consumer and Market Insights (CMI), que se está convirtiendo en su principal fuente de inspiración.

Seguir Leyendo