El secreto de las campañas contagiosas
¿Qué hace que un anuncio sea viral? Tener un viral es tener un tesoro: difusión, conversación, audiencia… Vídeos o anuncios que se difunden solos, como una epidemia, a modo de virus contagioso que no se puede parar.
Las marcas regionales, líderes en sus territorios.
El recurso a “Lo nuestro”, “lo de aquí”, “lo de cerca”, siempre ha funcionado en publicidad. Porque los productos y las marcas regionales ofrecen confianza, familiaridad, cercanía, y se venden bien.
Basta recordar campañas como la de “nuestras vacas” de Central Lechera Asturiana, “Por ser de aquí” de Eroski, “Carne de aquí” de Lidl, “La leche de nuestros ganaderos”, de Kaiku; o la generalización de etiquetas de certificación o comercialización regionales y locales como Eusko Label, Origen Andalucia o Todo Galicia, para confirmar que lo regional funciona.
