En InRed creemos en las agencias pequeñas y locales, y en su capacidad para aportar talento, flexibilidad, frescura, eficacia… más allá de lo que nunca podrá lograr una agencia grande. Por eso nos gusta también identificar agencias que son como nosotros, que confirman que lo local, no solo es “cool”, sino también creativo, personalizado, barato y rentable.
Siempre hemos pensado que la comunicación global se diseña en la sede central de las compañías para luego expandirse al mundo. Esto lo llevan a cabo empresas como McDonalds, Colgate, Pepsi, Ford o P&G. Sin embargo, “Share a Coke” de Coca-Cola ofrece un ejemplo de justo lo contrario y con sorprendente éxito. Se trata de una campaña cercana y personal, una campaña local, que se ha convertido en uno de los mayores éxitos de marketing en los últimos años.
Audi Australia acaba de hacer algo realmente inédito: crear anuncios 100% locales. Una iniciativa que ha generado un incremento del 28% en las visitas a sus concesionarios, aumento en el reconocimiento de marca y mayores ventas. Decididos a mejorar su presencia en el sector de automóviles de lujo de Australia –un mercado altamente competitivo donde todavía son poco conocidos–, Audi apostó en 2013 por una estrategia atípica para la marca que consistía en dar el protagonismo al consumidor local. Una apuesta por la publicidad local que les ha salido redonda.
Hasta hace pocos años, la globalización era una tendencia indiscutible. La promesa de un planeta homogéneo, prácticas de comunicación globales y anuncios idénticos en lugares tan distantes como Zaragoza, Los Ángeles o Bombay, se iba imponer sin discusión. La realidad, sin embargo, ha desmontado este paradigma para demostrar que lo que nos gusta es lo local. Preferimos acudir al tendero de la esquina que a alguien que nos hable con un mensaje enlatado ideado en Nueva York, por ejemplo.
La publicidad local está en auge. Y para ilustrarlo, nada mejor que los testimonios de profesionales, expertos, investigadores o estudios. Declaraciones, breves, que hablan por sí mismas y ponen en evidencia que la publicidad local es, sin duda, el presente y el futuro.
