Ya sabéis que, a riesgo de parecer pretenciosos, nos consideramos expertos en marketing regional. Ya os hemos enseñado ejemplos propios y ajenos de este tipo de campañas, que creemos que acercan cada vez más a las marcas que las utilizan con sus verdaderos usuarios. Porque estos usuarios, uno a uno, son los elementos que al final las hacen grandes.
La miopía es la “cortedad de alcances o de miras”, es ese defecto visual que impide ver con claridad aquello que está lejos del que mira. En marketing, la miopía periférica es la enfermedad que ataca a esas campañas de publicidad que, por la distancia, no son capaces de ver con claridad las particularidades y diferencias de las regiones a las que se dirigen. Lo que para algunas marcas es un problema, puede convertirse en una gran oportunidad para aquellos que son capaces de identificar las particularidades de cada territorio y convertirse en lovebrands destacadas.
La publicidad local está en auge. Para ilustrarlo, nada mejor que los
testimonios de profesionales, expertos, investigadores o estudios. Unas pocas
declaraciones, breves, que hablan por sí mismas.
La globalización no está de moda
Hasta hace pocos años, la globalización era una tendencia indiscutible: la promesa de un planeta homogéneo, de prácticas de comunicación globales, con anuncios idénticos en lugares tan distantes como Zaragoza, Los Ángeles o Bombai, parecía que iba a ser la norma en el sector.
Somos un país plural, diverso y con multitud de matices. Cada rincón de nuestra geografía tiene unos usos y costumbres bien diferentes. Ocurre en todos los ámbitos: en la gastronomía, el consumo, la forma de relacionarse… lo cual nos hace ser únicos e inimitables.
