UNIFICAR TALENTO, POTENCIAR RESULTADOS

INRED agencia

INRED nació para ofrecer a las marcas la posibilidad de hacer campañas de alcance global, ejecutadas localmente en cada territorio, para multiplicar así la eficacia de la comunicación.

Además, desde el principio, se presentaba también como un hub talento, que pone al servicio de sus clientes los profesionales de las agencias que integra –líderes en sus respectivas zonas de influencia–, para mejorar las campañas y aumentar su capacidad de generar resultados. INRED se configura así como una agencia/red con alta proporción de gente cualificada, que aporta más talento, mejor comunicación y mayor retorno.

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UNILEVER INSIGHTS: APOSTAR POR LO LOCAL

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Cuando –en el mundo de la publicidad–, se piensa en innovación, es fácil acordarse de Unilever, la empresa detrás de marcas como Dove, Axe, Rexona, Persil, Hellmans, Lipton o Skip, y de campañas tan conocidas como “real beauty” para Dove, o “pleasure seekers” de Magnum.

Unilever es el segundo anunciante mundial, con más de 400 marcas, en categorías que van desde detergentes hasta alimentación, bebidas, belleza, hogar o snacks. Su presupuesto de publicidad supera los 8.000 millones de dólares al año, emplea a más de 160.000 personas y, sin duda, se toma muy en serio la innovación. Su clave para dar con ideas innovadoras pasa, precisamente, por observar al consumidor. Y su motor de la inspiración –lo que ellos denominan el insights engine– se basa en un principio bien sencillo: recoger datos sobre los clientes, identificar sus motivaciones y aplicar sus descubrimientos a la estrategia; labor que canalizan a través de una unidad denominada Consumer and Market Insights (CMI), que se está convirtiendo en su principal fuente de inspiración.

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Tan local, que cambia en cada calle

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La publicidad exterior –los anuncios en vallas, marquesinas o carteles– ha desarrollado estos años tal nivel de sofisticación, que permite no sólo adaptarse a las condiciones geográficas del público, sino moverse con él. Y personalizar los mensajes para cambiar según la ciudad, el barrio o, incluso, la calle en que se vea el anuncio.

Eso es precisamente lo que pretende una reciente campaña de 360i NewYork para las cámaras de fotos Canon. La campaña, denominada “Canon Photo Coach” se centra en proporcionar a los turistas consejos para sacar la foto perfecta, está pensada para publicidad exterior y adapta el contenido a la ubicación, el momento del día o las condiciones metereológicas, entre otros factores.

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Si pruebas el Jeep, te regalo un terreno

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Jeep, la legendaria marca de vehículos todo terreno, cumple este año su 75 aniversario; un evento que ha marcado su comunicación desde enero y que, en Australia, han decidido celebrar a su manera, adaptándolo a las peculiaridades de un país todavía por descubrir.

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Cada pueblo, un anuncio

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Con el verano llega el descanso, las playas, los conciertos, las vacaciones… y las innumerables fiestas de pueblos y ciudades que acompañan el calendario estival de junio a septiembre. En nuestro país, no hay pueblo sin fiesta. Eventos para divertirse y disfrutar, sociales y participativos, de alto componente local y que, generalmente, ofrecen muchas oportunidades publicitarias para las marcas.

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Tu anuncio vale por tres

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Los publicitarios siempre andamos obsesionados por la eficacia: buscamos, continuamente, mejorar los resultados en cada campaña. Por eso, cuando alguien descubre una práctica que aumenta la eficacia, todos escuchan atentos. Mucho más si, más que mejorarla, la multiplica por tres.

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Las Olimpiadas, ¿globales o locales?

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Las olimpiadas han sido siempre un extraordinario espectáculo publicitario, y las de este año en Brasil no serán una excepción: a partir de este próximo sábado, 6 de agosto, espectadores de todo el mundo seguirán a diario a más de 10.000 atletas que compiten por las medallas representando a su país, acompañados de un despliegue publicitario sin precedentes.

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Peugeot resucita un pueblo madrileño

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¿Cuál es el espacio ideal para que los públicos prueben mi producto? ¿Cómo elegir el emplazamiento perfecto? Esta fue la principal cuestión a la que se enfrentó Peugeot en la campaña de presentación de sus nuevos SUV (Sport Utility Vehicle) Peugeot 2008.

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Netflix y Larios se visten del arcoiris

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¿Qué tienen Larios y Netflix en común? A primera vista no les une nada, pero los dos han llegado al mismo punto. Han querido celebrar con los madrileños el día del orgullo LGTBI y han desplegado sus acciones especiales con este motivo.

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